近日，“穩(wěn)坐山東第一品牌 爭(zhēng)做中國(guó)小五糧液”泰山酒業(yè)全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨泰山酒業(yè)八十周年慶典在山東泰安順利舉辦。泰山酒業(yè)全新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，張默聞為泰山酒業(yè)打造的全新品牌金字塔令人振奮，其中“想平安，喝泰山”的品牌形象標(biāo)志語獲得全場(chǎng)與會(huì)人員高度共鳴，這是泰酒人的心聲，也是中華兒女共同的夙愿，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才先生在慶典上高度評(píng)價(jià)泰山酒業(yè)品牌口號(hào)“‘想平安，喝泰山’為傳世佳句”。

泰山酒業(yè)以泰山為名，與泰山同源。品牌操盤手張默聞表示：“‘想平安，喝泰山’品牌形象標(biāo)識(shí)語的核心創(chuàng)意便源于泰山文化中根深蒂固的平安信仰。”作為中國(guó)首個(gè)世界文化與自然雙遺產(chǎn)，泰山自古以來不僅是善釀之地，更是被視為國(guó)泰民安的象征。在泰山文化的語境中，平安是一個(gè)關(guān)鍵詞。從大汶口遺址的古老酒器到歷代帝王封禪泰山的祭祀傳統(tǒng)，從泰山“石敢當(dāng)”習(xí)俗的祈福到“想平安，喝泰山”的祝福，平安的祈愿跨越千年，始終是貫穿泰山文明的核心脈絡(luò)。在世界范圍內(nèi)，還沒有哪座山像泰山一樣，在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，始終維系著一個(gè)古老民族國(guó)泰民安的信念。泰山，作為中華兒女的精神寄托，承載著對(duì)平安的無盡期盼與向往。張默聞巧妙地將這一文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，從泰山到泰山酒業(yè)，提出“國(guó)人的平安酒”品牌定位，創(chuàng)意出“想平安，喝泰山”品牌口號(hào)。

如今白酒的競(jìng)爭(zhēng)已從“釀好美酒”升級(jí)為“文化傳承”。“想平安，喝泰山”不僅僅只是一句口號(hào)，而是泰山酒業(yè)對(duì)消費(fèi)者、對(duì)時(shí)代的承諾與祝愿。一方面，在悠久的歷史長(zhǎng)河中，平安已經(jīng)演變成為人們內(nèi)心最質(zhì)樸且普遍的渴望，人們對(duì)平安的期盼，既是對(duì)文化傳統(tǒng)的深情回望，也是歷史積淀、現(xiàn)實(shí)生活與心理情感交織下的深刻訴求。另一方面，近年來社會(huì)安全問題頻發(fā)，從全球大規(guī)模疫情到遍地食品用品質(zhì)量問題，大眾的安全意識(shí)達(dá)到頂峰，張默聞一句“想平安，喝泰山”精準(zhǔn)引發(fā)消費(fèi)者共鳴，不僅使得泰山酒業(yè)的口碑升級(jí)，更增強(qiáng)大眾對(duì)泰山酒的品牌認(rèn)知與好感，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

值得一提的是，“想平安，喝泰山”早在今年春節(jié)期間便通過線上、線下進(jìn)行了一系列品牌傳播活動(dòng)，借助強(qiáng)大的消費(fèi)勢(shì)能和社交傳播，泰山酒業(yè)的企業(yè)形象得到了極大提升，同時(shí)獲得行業(yè)內(nèi)外各界人士的一致好評(píng)，不僅在白酒市場(chǎng)樹立起品牌新高度和價(jià)值認(rèn)同感，還在消費(fèi)者圈層成功實(shí)現(xiàn)了從“泰山文化”到“文化泰酒”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。隨著魯酒龍頭泰山酒業(yè)的品牌煥新與高速發(fā)展，作為山東白酒的發(fā)展標(biāo)桿，勢(shì)必將領(lǐng)銜魯酒走出山東，走向全球，以雄心壯志實(shí)現(xiàn)魯酒振興。

想平安，喝泰山。每一杯泰山酒如今都成為了平安祈愿的載體，張默聞以系統(tǒng)化戰(zhàn)略打造泰山酒業(yè)“文化+品質(zhì)”的雙引擎，書寫中國(guó)白酒新篇，助力泰酒實(shí)現(xiàn)中國(guó)高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者的發(fā)展愿景。